{"id":846,"date":"2020-06-22T15:56:06","date_gmt":"2020-06-22T13:56:06","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/DarsenamossaWP\/?p=846"},"modified":"2020-06-22T15:56:07","modified_gmt":"2020-06-22T13:56:07","slug":"outbrain-com","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.darsenamossa.com\/en\/outbrain-com\/","title":{"rendered":"OutBrain.com"},"content":{"rendered":"
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Outbrain nasce 10 anni fa, abbiamo appena festeggiato il nostro decimo compleanno, negli Stati Uniti, con l\u2019obbiettivo di aiutare gli utenti, i lettori online, a\u00a0trovare i contenuti pi\u00f9 interessanti<\/strong>\u00a0per loro. Attraverso una piattaforma che mette in contatto i\u00a0contenuti, i lettori e gli editori.<\/strong>\u00a0Noi facciamo quello che abbiamo ribattezzato\u00a0content discovery<\/strong>. In Italia siamo operativi dal 2012, 4 anni fa abbiamo aperto la prima sede italiana, seguendo un percorso di roll-out che dagli Stati Uniti ci ha portato in Europa, in UK come primo mercato, per l\u2019affinit\u00e0 con la lingua inglese.<\/p>\n

Poi abbiamo continuato con le altre lingue e sono state aperte altre sedi in Francia, in Spagna, in Italia e in Germania. Le lingue sono importanti quando si lavora sui contenuti, le piattaforme e gli algoritmi lavorano proprio sul\u00a0tipo di contenuto<\/strong>\u00a0e sull\u2019interesse\u00a0e le lingue vanno implementate. Oggi siamo operativi in 15 mercati in tutto il mondo, arriviamo in Australia, Nuova Zelanda, India, Giappone, Brasile.<\/p>\n

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<\/span>\"foto-profilo-wex\"Come spieghi di solito le dinamiche del servizio di Outbrain a chi \u00e8 lontano dal mondo del Digital Marketing?<\/h2>\n

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\"Content-discovery\"Molti utenti, anche se non lo sanno, ci hanno visto. Noi siamo presenti su tutti i principali editori online, italiani e internazionali. Per esempio\u00a0Corriere<\/strong>\u00a0e\u00a0Gazzetta<\/strong>, penso che quasi tutti, almeno una volta abbiano visitato uno di questi siti. Quando visiti un articolo di Corriere.it, al termine dell\u2019articolo trovi uno spazio che ti dice \u201cti potrebbe interessare anche<\/em>\u201c, dove ti vengono suggeriti dei contenuti.<\/p>\n

Questi sono\u00a0contenuti personalizzati<\/strong>\u00a0per te. Vedrai dei contenuti che saranno diversi da quelli che vedranno altre persone sulla stesso articolo, sulla base di una serie di informazioni che sono la tua storia di navigazione, i tuoi interessi, che cosa hai cliccato, che cosa hai visto su questo sito e sugli altri. In pratica aiutiamo\u00a0Corriere e altri editori top come Mondadori, Banzai, Rcs, Sky, a\u00a0selezionare i loro contenuti<\/strong>, le loro storie pi\u00f9 interessanti per ogni singolo lettore, personalizzando l\u2019esperienza di navigazione.<\/p>\n

Questo consente al lettore di seguire un percorso\u00a0su misura. Esempio:\u00a0sto leggendo un articolo dell\u2019ultimo minuto su un fatto di cronaca e poi scopro che si parla di tecnologia, si parla di scienza, di cultura, tutti argomenti che interessano a me e non sono necessariamente quelli che la redazione ha preconfezionato per me.<\/p>\n

Oltre a questo aspetto di\u00a0esplorazione dei contenuti<\/strong>\u00a0offerti dall\u2019editore, esiste un aspetto di monetizzazione: alcuni di questi\u00a0contenuti sono sponsorizzati<\/strong>\u00a0da nostri clienti che hanno scelto di essere presenti su queste pagine, pagano a noi una quota e una parte di questo pricing va all\u2019editore che ci ospita ovviamente, il modello si sostiene in questo modo. \u00c9 un modello pubblicitario, con la differenza che stiamo parlando sempre di contenuti. Quindi anche quando\u00a0un\u2019azienda vuole comunicare<\/strong>, avendo una posizione editoriale all\u2019interno di un sito, dovr\u00e0 farlo raccontando una storia. Entriamo cos\u00ec\u00a0nel mondo del\u00a0Content Marketing<\/a>.<\/p>\n

Per fare un esempio concreto: quando Coca Cola comunica attraverso di noi, non lo fa con lo\u00a0spot tradizionale<\/strong>\u00a0che si vede in tv, ma lo fa raccontando ad esempio la storia della sua bottiglia di vetro\u00a0o raccontando qual \u00e8 la ricetta della felicit\u00e0 secondo Coca Cola, e cos\u00ec via con articoli, con video, con contenuti che abbiano le\u00a0caratteristiche dei contenuti editoriali<\/strong>\u00a0e come tali sono ospitati nelle pagine dei grossi editori che citavo prima.<\/p>\n

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<\/span>\"foto-profilo-wex\"In molti conoscono il servizio di Google Adwords, quali sono le differenze sostanziali con Outbrain?<\/h2>\n

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\"Content-discovery\"Si differenzia per due aspetti, sicuramente uno quello dei\u00a0contenuti<\/strong>, il nostro focus \u00e8 quello della content discovery. Ma c\u2019\u00e8 un altro aspetto fondamentale: il modello della ricerca di\u00a0Google<\/strong>\u00a0si rivolge a un pubblico che indicativamente ha gi\u00e0 in testa che cosa sta cercando, sa che cosa vuole e l\u2019advertiser d\u00e0 la\u00a0risposta a un bisogno<\/strong>\u00a0che gi\u00e0 esiste. Parlando di\u00a0discovery,<\/strong>\u00a0noi ci posizioniamo in un momento diverso nell\u2019esperienza utente.<\/strong>\u00a0L\u2019utente non sa ancora di che cosa ha bisogno esattamente.<\/p>\n

Esempio: parliamo di vacanze, chi ha deciso di andare in montagna in una precisa localit\u00e0, cercher\u00e0 su Google gli hotel e le offerte per quella localit\u00e0. Chi\u00a0non ha ancora deciso<\/strong>\u00a0e sta navigando sul sito di una testata qualsiasi, scopre una storia delle mete migliori in Valtellina, ad esempio e potrebbe essere molto interessato. Quindi andiamo a suscitare un bisogno su un utente che ancora non sa di avere questo bisogno, o forse ha un\u2019idea, ma non ha ancora deciso. La search di Google \u00e8 per chi sa gi\u00e0 qual \u00e8 il suo bisogno, la discovery \u00e8 per chi \u00e8 in una fase ancora decisionale.<\/p>\n

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<\/span>\"foto-profilo-wex\"Esiste un cliente tipo per Outbrain oppure \u00e8 un servizio che si adatta sia per piccole che per grandi realt\u00e0?<\/h2>\n

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\"Content-discovery\"Si adatta ad entrambe, diciamo che poi cambiano i\u00a0modelli di servizio<\/strong>. Per le grandi realt\u00e0 esiste il nostro team direttamente, ci sono i nostri account manager che guidano il cliente in tutto il processo: la\u00a0scelta dei contenuti<\/strong>, l\u2019amplificazione degli stessi sul network, la veicolazione migliore di questi contenuti, l\u2019analisi dei risultati.<\/p>\n

Per i piccoli clienti esiste la modalit\u00e0\u00a0in cui il cliente va\u00a0direttamente sulla nostra piattaforma<\/strong>, Outbrain.com, imposta i suoi obbiettivi, inserisce i dati di una carta di credito e pu\u00f2 fare delle piccolissime campagne direttamente. Il livello di analisi che possiamo offrire per i grandi clienti \u00e8 pi\u00f9 raffinato, per\u00f2 abbiamo tantissimi piccoli clienti che hanno iniziato cos\u00ec, testando la piattaforma direttamente e poi ci hanno chiamato per passare a modelli pi\u00f9 grossi.<\/p>\n

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<\/span>\"foto-profilo-wex\"Dove possiamo vedere all\u2019opera Outbrain, alcuni nomi italiani li hai citati\u00a0prima, qualche nome all\u2019estero?<\/h2>\n

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\"Content-discovery\"Ci potete vedete su tutte le pi\u00f9 grosse testate internazionali: da\u00a0Cnn<\/strong>\u00a0a\u00a0Fox<\/strong>,\u00a0Le Figaro<\/strong>\u00a0e\u00a0Le Monde<\/strong>\u00a0in Francia,\u00a0El Pa\u00ecs<\/strong>\u00a0in Spagna,\u00a0Bild<\/strong>\u00a0in Germania. Noi oggi tocchiamo ogni mese oltre\u00a0mezzo miliardo di utenti unici<\/strong>, sono veramente tantissime\u00a0le testate, tutti editori Premium, che lavorano con noi.<\/p>\n

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<\/span>\"foto-profilo-wex\"Oggi si parla molto di Native Advertising, credi sia un fenomeno destinato a crescere e occupare una fetta sempre pi\u00f9 grande nel marketing online?<\/h2>\n

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\"Content-discovery\"Con il termine\u00a0native<\/strong>\u00a0oggi si tende a raggruppare tante cose diverse. Noi consideriamo il native nella sua definizione originale, cio\u00e8\u00a0l\u2019advertising che\u00a0rispetta l\u2019aspetto<\/strong>\u00a0e la funzione del contesto che la ospita. Il native di cui ci occupiamo noi \u00e8 quello\u00a0di un\u00a0contesto editoriale<\/strong>, con il suo layout, ed ha anche la funzione di un contenuto.<\/p>\n

Il native funziona bene perch\u00e9 oggi la\u00a0comunicazione tradizionale<\/strong>, display, ha\u00a0dei limiti<\/strong>: gli utenti la ignorano, c\u2019\u00e9 un eccessivo sovraffollamento, ci sono gli AdBlock, tutti fenomeni legati fra loro. La comunicazione native \u00e8 diversa, in termini tecnici viene definita \u201cpull\u201d. Anzich\u00e9 spingerti la comunicazione (push) con un messaggio che ti butto in faccia e tu, volente o nolente, lo ricevi, la comunicazione native \u00e8 pull,\u00a0molto meno invasiva<\/strong>\u00a0e pi\u00f9 discreta.<\/p>\n

Io sono un brand, sono Coca Cola e voglio raccontarti la storia della mia bottiglia di vetro. Alcuni saranno incuriositi da questa mia comunicazione,\u00a0faranno click e andranno a leggersi la storia e questi sono i\u00a0consumatori<\/strong>\u00a0con cui io\u00a0ho\u00a0pi\u00f9 voglia di parlare<\/strong>. Quelli che non sono interessati e non cliccheranno, non saranno disturbati.<\/p>\n

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<\/span>\"foto-profilo-wex\"Come ci hai appena raccontato la piattaforma di Outbrain \u00e8 direttamente legata\u00a0alla produzione di contenuti. Hai visto cambiare qualcosa nelle aziende in merito alla produzione di contenuti nell\u2019ultimo periodo?<\/h2>\n

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\"Content-discovery\"Le aziende hanno capito che\u00a0i contenuti sono importanti<\/strong>, c\u2019\u00e8 chi \u00e8 pi\u00f9 avanti e chi meno, per\u00f2 sostanzialmente tutte le aziende si stanno attrezzando per avere una strategia di content marketing. alcune, le aziende pi\u00f9 grosse, lo stanno facendo in casa.<\/p>\n

La maggior parte delle aziende si affida ancora agli\u00a0editori<\/strong>, ed \u00e8 un\u2019ottima scelta secondo me. Gli stessi editori, in un periodo di sofferenza per la crisi del mercato pubblicitario, hanno avviato una nuova linea di business, quella della produzione di\u00a0contenuti per le aziende<\/strong>\u00a0come la creazione di progetti speciali, branded content,\u00a0storytelling<\/strong>, tutti filoni che riconducono all\u2019idea che ci sia un editore che mette la sua capacit\u00e0 e la sua competenza al servizio di un brand che ha delle\u00a0storie di valore<\/strong>\u00a0da raccontare, ma che devono essere raccontate nel modo giusto.<\/p>\n

Esistono poi dei casi eccellenti di brand come Red Bull per esempio che sono diventate delle vere e proprie\u00a0media company<\/strong>. Red Bull \u00e8 un produttore di contenuti di livello pari o addirittura superiore a\u00a0molti editori.<\/p>\n

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<\/span>\"foto-profilo-wex\"Quali sono a tuo avviso le competenze attualmente pi\u00f9 richieste nel marketing digitale e quali saranno quelle dei prossimi anni?<\/h2>\n

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\"Content-discovery\"\u00c9 un mercato in cos\u00ec veloce evoluzione che forse, l\u2019unica competenza valida per pi\u00f9 anni \u00e8 quella della flessibilit\u00e0, della velocit\u00e0 ad imparare. Per una persona che si avvicina a questo mercato, che vuole essere presente e seguire l\u2019evoluzione, essere sempre aggiornato sulle novit\u00e0, conoscere formati, tecnologie, piattaforme, \u00e8 assolutamente cruciale. Il mercato cambia in maniera velocissima e bisogna aggiornarsi costantemente. Per chi ha voglia, \u00e8 un mercato straordinario, c\u2019\u00e8 sempre qualcosa di nuovo.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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